Autoría: Facua.

La promoción de Temu de un aparato para "localizar a tu pareja"; una panadería se anuncia con mujeres en poses eróticas amasando pan, la Comunidad de Madrid vuelve a responsabilizar a las víctimas de agresiones y un ayuntamiento navarro cosifica a la mujer para anunciar sus fiestas patronales.

Cuatro campañas de publicidad machistas compiten por tener el dudoso honor de ser elegidas como El Peor Anuncio de 2025 en la decimosexta edición de estos premios que eligen socios y simpatizantes de FACUA-Consumidores en Acción a través de la página web FACUA.org/peoranuncio.

En esta ocasión el premio se disputa entre dos anuncios de empresas y dos campañas institucionales. Se trata de la promoción de Temu de un dispositivo geolocalizador diciendo que sirve para «localizar a tu pareja»; de una panadería barcelonesa que se anuncia con imágenes de mujeres amasando pan de forma erótica; de una campaña de la Comunidad de Madrid para concienciar de los peligros de la pornografía que vuelve a poner el foco en las víctimas; y del anuncio por las Fiestas Patronales del Ayuntamiento de Cascante, en Navarra, que muestra las piernas de una mujer en shorts sin ningún tipo de contextualización.

FACUA ha dado a conocer a los nominados este 6 de marzo con motivo del Día Internacional de la Mujer, que se celebra el domingo 8 de marzo, para poner el acento en cómo la publicidad continúa cosificando sus cuerpos, transmitiendo ideas estereotipadas de lo que significa ser mujer o les atribuyen valores que tienen poco o nada que ver con sus capacidades y mucho con su aspecto físico.

La campaña se está difundiendo a través de las redes sociales con la etiqueta #ElAnuncioMásMachista. Los premios tienen otras dos categorías: El Peor Abuso y La Peor Empresa, cuyos nominados se darán a conocer en los próximos días.

Premios desde 2010

La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.

El año pasado, el anuncio que tuvo el dudoso honor de ganar la edición de 2024 fue el de la asociación de Familias Numerosas de Madrid que preguntaba a las mujeres que no tenían hijos si se les estaba «pasando el arroz».

En 2023, el ganador al Peor Anuncio fue el de la fiesta Zafaru Tech house que se iba a celebrar en una discoteca del polígono Son Castelló de Palma de Mallorca y que se promocionaba con «grupos de cinco niñas botella gratis y muchas sorpresas más«. Obtuvo el 37% de los votos. El ganador del Peor Anuncio en 2022 fue la campaña de la Xunta de Galicia que seguía poniendo el foco en las mujeres en caso de agresiones, con frases como «no debería pasar, pero pasa» acompañado de imágenes de una mujer haciendo deporte por la noche sola y en mallas, culpabilizándolas indirectamente si son agredidas. Acumuló el 58% de los votos. En 2021, el ganador del Peor anuncio fue la promoción de las placas solares Service Energía, con una publicidad de una mujer en bikini junto al lema «ponlas mirando pal sur», con los votos del 29% de los participantes.

Las campañas publicitarias nominadas a El Peor (y más Machista) Anuncio de 2025 son:

Temu promociona un aparato de geolocalización para que puedas «localizar a tu pareja». Esto no sólo es un anuncio machista, es que además es delito. Desde FACUA denunciamos a la tienda online y al influencer Dimitri Quiroz por anunciar este dispositivo insertándolo en la rueda de un coche mientras se decía que «así podrás localizar a tu pareja». Aquí la única geolocalización que queremos nosotros es el de la pulsera por orden de alejamiento que debería llevar cualquiera que utilice este aparato con estas intenciones.

Una panadería de Barcelona se anuncia con mujeres amasando pan de forma erótica. #OnlyPans. Sí, así es como se anunciaba la panadería barcelonesa Baker’s. En el vídeo que proyectaba en el propio establecimiento aparecían mujeres escasas de ropa y en poses provocativas mientras amasaban pan. La referencia al portal Only Fans es solo la guinda del pastel. O del pan, en este caso. El dueño señaló en redes sociales que no entendía la polémica y que «aquí todos pueden expresar sentimientos libremente». Lo que él diga, pero lo cierto es que la Generalitat lo multó con 30.000 euros por publicidad sexista y vejatoria para la mujer. Que con su pan se lo coma.

Una campaña de la Comunidad de Madrid para concienciar a jóvenes de los riesgos de la pornografía en redes sociales vuelve a poner el foco en las víctimas. «¿Te desnudarías delante de ellos? Si no lo haces en la vida real, no lo hagas con tu contenido exclusivo online». Este lema, junto a la imagen en la que aparecen cinco hombres mirando, cuestiona lo que comparten las mujeres en redes sociales. Otro día, lo mismo de siempre. A culpar nuevamente a las mujeres de lo que hacen los hombres. Ni se te ocurra hacerte una foto no sea que el tipo que la recibió se la pase a su amigote. La culpa es tuya, claro, no de él. ¿Algún día se le ocurrirá a alguien una campaña que responsabilice a los hombres de sus actos y les conciencie de no agredir? A la CAM, desde luego, se ve que no.

El Ayuntamiento de Cascante anuncia sus fiestas con motivo del «Día de la Mujer» con las piernas de una mujer en shorts. Dos muslos, en pantalones cortos, y completamente desconectados de la mujer a la que pertenecen. Una vez más la cosificación del cuerpo para hacer un anuncio. Esta es la publicidad que el Ayuntamiento de la localidad navarra de Cascante, en manos de UPN, ha utilizado para anunciar las actividades de su «Día de la Mujer» incluido en sus Fiestas Patronales. ¡Para el Día de la Mujer! Se supone que estas campañas pasan por muchas manos antes de hacerse públicas, que algo así pase desapercibido sólo muestra lo muy interiorizado y normalizado que tenemos en la sociedad las actitudes machistas aún.

Noticia original y completa: https://facua.org/noticias/cual-fue-el-peor-y-mas-machista-anuncio-de-2025/