Reseña del Taller: “Sexismo en la publicidad y derechos de las mujeres en Costa Rica: miradas y recomendaciones de la audiencia joven”
28/10/2016
Camila Ordóñez Laclé, coordinadora
Nathaly Majlaton, colaboradora
El 27 de Octubre del 2015, en el marco del Proyecto Discriminación, violencia y sexismo en la publicidad en Costa Rica: observando los medios desde la perspectiva de género y los derechos de las mujeres, se realizó un taller con el objetivo de promover la sensibilización de una audiencia joven con respecto al papel de la publicidad en el respeto de los derechos de las mujeres , y a la vez recoger sus percepciones y recomendaciones sobre el Observatorio propuesto y demás acciones o mecanismos necesarios para el alcance una cultura publicitaria respetuosa en esta materia.
En la actividad participaron 27 estudiantes de primer ingreso de la sede central de la Universidad de Costa Rica (UCR).
Durante el encuentro, se discutieron conceptos básicos sobre sexismo y estereotipos de género, así como datos históricos y estadísticas actuales relacionados. De forma conjunta se analizaron ejemplos de anuncios identificando la presencia de criterios de sexismo, y se discutió si estas representaciones coinciden con los compromisos jurídicos hechos por Costa Rica en materia de protección de los derechos de las mujeres en cuanto a su imagen en los medios de comunicación y la publicidad.
Finalmente, las y los participantes demostraron su interés y compromiso con el tema al proponer una variedad de lemas en contra de la discriminación y la violencia, para uso del Observatorio.
Los y las estudiantes destacan la necesidad de crear mayores espacios para educar y concientizar a la población sobre este tema desde una edad temprana, al mismo tiempo que se brinda un espacio que facilite el proceso de denuncia ante la publicidad sexista y donde se tomen en cuenta sus opiniones y comentarios. Consideran, a su vez, que tanto hombres como mujeres deben de involucrarse para así poder romper con los patrones de representación asociados al género socialmente impuestos.
Asimismo, los y las participante sugirieron diferentes vías de acción, entre ellas la creación de entidades dirigidas a regular la publicidad antes de que esta sea emitida y la penalización más frecuente y fuerte de aquellas agencias publicitarias cuyo contenido viole lo establecido en las leyes vigentes.
Finalmente, concluyeron que, si bien existen algunas leyes necesarias para poder regular adecuadamente el contenido violento y sexista, es el mismo incumplimiento de las sanciones y el poco monitoreo lo que propicia la continua aparición de este tipo de publicidad. Por ello, la gran mayoría coincidió sobre la necesidad de establecer un ente como el Observatorio, cuyo trabajo permita mayor monitoreo y educación, con el fin de ponerle un límite al sexismo y violencia hacia las mujeres en la publicidad.
