Reseña del Taller: Sexismo en la publicidad y derechos de las mujeres en Costa Rica: miradas y recomendaciones de futuros y futuras productoras del discurso
02/08/2016
Nathaly Majlaton, colaboradora
Camila Ordóñez Laclé, coordinadora
El 26 de Octubre del 2015, en el marco del Proyecto Discriminación, violencia y sexismo en la publicidad en Costa Rica: observando los medios desde la perspectiva de género y los derechos de las mujeres, se realizó un taller con el objetivo de sensibilizar a futuros y futuras agentes clave en la producción futura del discurso publicitario, con respecto al papel de la publicidad en el respeto de derechos de las mujeres y de la igualdad de género, y a la vez recoger sus percepciones y recomendaciones sobre el Observatorio propuesto y demás acciones o mecanismos necesarios para el alcance una cultura publicitaria respetuosa en esta materia.
En la actividad participaron 25 estudiantes de nivel avanzado de la carrera de Comunicación de la sede central de la Universidad de Costa Rica (UCR).
Durante el encuentro, se presentaron los principales objetivos del proyecto y el marco jurídico en el que se amparan los derechos y el uso de la imagen de las mujeres en la publicidad. Tomando varios ejemplos de publicidades recientes en las que se visualizan criterios de sexismo, se discutió sobre el nivel de cumplimiento de las leyes expuestas y el compromiso jurídico establecido por el Estado costarricense en esta materia.
El estudiantado participante comparte la inquietud respecto al papel actual de las mujeres dentro de los anuncios publicitarios, y sobre la carencia de capacitación en materia de igualdad y derechos dentro de las agencias de medios audiovisuales, quienes son responsables de producir material en el que persiste la reproducción de estereotipos y violencia de género al ubicar a las mujeres en un lugar de subordinación con respecto a los hombres, y retratándosele en varias ocasiones como un objeto de consumo. Ante esto, se realizó un análisis de las diferentes acciones que se podrían llevar a cabo para dar solución a esta problemática.
Entre las recomendaciones sugeridas, los y las estudiantes consideran necesario que se realice un cambio que afecte a la industria publicitaria actual, específicamente los diferentes medios y formas en que se difunde la publicidad, así como de su contenido. A la vez, consideran urgente la elaboración de reformas y la implementación de nuevas leyes que sancionen y regulen de forma más estricta la manera en que estos agentes retratan la imagen de las mujeres.
Finalmente, el taller permitió confirmar la necesidad de incluir a las y los futuros actores en el ámbito de la comunicación en procesos de reflexión sobre el discurso publicitario desde una perspectiva de género y derechos humanos, de manera que permita educar y orientar a una práctica profesional más responsable. Además, se concuerda con la necesidad de establecer un ente como el Observatorio, cuyo trabajo se enfoque en vigilar el accionar de los medios, la publicidad y los contenidos que se difunden.
